天策行
企業大腦+事業合伙人
大健康產業首席品牌顧問
淺析加多寶營銷方案

  • 發布時間:2019-07-22    網站管理員
  • 營銷方案必須具備鮮明的目的性、明顯的綜合性、強烈的針對性、突出的操作性、確切的明了性等特點,即體現“圍繞主題、目的明確,深入細致、周到具體,一事一策,簡易明了”的要求。下面給大家分享加多寶營銷方案分析:微博營銷。

    作為傳統的快消品,這一類品牌的企業微博給人的感覺往往不如小米、阿里等互聯網企業會玩,但是,我們來看加多寶,就是這樣一個“賣涼茶”的企業微博,卻成為近期表現強勢的微博營銷品牌之一,想必有其獨家秘笈。從近期的數據表現來看,似乎可以發現些許端倪。

    timg (87).jpg

    春節期間,微信、微博、支付寶等各家平臺的紅包大戰再度升級,火藥味十足,而加多寶今年實力冠名“讓紅包飛”,聯合唐嫣、劉愷威等21位明星,并贊助共73萬現金打造紅包盛典,微博紅包從小年發到情人節,整個活動期間,@加多寶涼茶 共發送133萬的紅包以及價值200多萬的卡券,粉絲數量總體增長了130多萬。加多寶巧妙利用“讓紅包飛”事件的影響力,借助明星效應加以擴散,@加多寶涼茶 的傳播指數,在企業官V榜上甚至超過了@支付寶 、@小米公司 等熱門微博賬號,而@加多寶涼茶 的優質賬號貢獻度,在百強品牌中更是位列第五位。

    再大的營銷也絕對不是全覆蓋,不是要爭取到全體公眾關注,而是要有精準的受眾定位。此次金罐加多寶造勢在明星KOL的選題上也是花了心思,有“十億女王”之稱的唐嫣,每搶一次紅包就等于為加多寶贏得一個黃金廣告位,“小鮮肉”蔣勁夫就在湖南衛視小年夜春晚登臺表演之際,在微博發出紅包,總領取人數超18萬人,微博整體互動量近4萬。除此之外,加多寶還贊助了山東衛視和遼寧衛視兩臺的春晚紅包環節。加多寶利用這次“讓紅包飛”活動,真正實現了明星粉絲向品牌粉絲的倒流轉化。

    為什么說加多寶的運氣好?鹿晗可是創造了三項吉尼斯記錄的人氣明星,其中兩項都和微博有關,鹿晗在2012年9月10日轉發自曼徹斯特聯隊球迷俱樂部的微博共獲得了1300多萬(實際13163859)條評論,首次創造了上最多評論的微博紀錄稱號;2015年9月25日,吉尼斯世界紀錄正式宣布鹿晗于2012年轉發的一條微博,截至9月2日共獲得了1億多(實際為100252605)條評論,刷新了他本人創造的紀錄。在如此高人氣的鹿晗助力之下,#跟著鹿晗搶紅包#話題閱讀量輕松過百萬, #加多寶的紅包#也因此占據話題榜榜首一整天。

    以上就是小編今天分享的加多寶營銷方案相關內容。想獲得更多關于品牌營銷策劃相關資訊,請繼續關注我們。


    提交您的需求

    想營銷出效果歡迎填寫填寫需求或發送合作郵件至:[email protected]

    *
    *

    立即提交
    广东时时十一选五结果