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如何做好景區推廣?

  • 發布時間:2019-07-21    網站管理員
  • ? ? ? ?營銷推廣根據企業和產品自身的特點、營銷手段和營銷工具的不同,每個營銷主體運用的方式也豐富多彩,根據物理界限可以劃分為線上營銷、線下推廣和整合營銷。從傳統電視報紙媒體發展到互聯網時代的“粉絲經濟”,營銷推廣方式的渠道更加多元化,以用戶為中心,生產優質的內容是互聯網時代營銷的核心。今天小編要帶大家走近網絡時代下的景區推廣

    ? ? ? ?在移動互聯網時代,景區營銷出現了三個新特征。

      第一,景區宣傳的故事化,就像大家看到阿里巴巴想到馬云,看到華為想起任正非,看到萬達廣場想到王建林。相信很多人看到華為的任正非在機場拎包等出租車的場景照片,出現在各種網站上,這是背后團隊精心策劃的結果,通過品牌人格化更容易傳播和記住,所以景區在營銷的時候應該把歷史人物典故或者游客親身體驗景區的游記故事放到各大網站上,游客更喜歡閱讀這樣的內容!

    u=2107142074,3345394360&fm=26&gp=0.jpg  第二,借助互聯網意見領袖(也叫網絡紅人)的傳播,意見領袖寫的游記以及點評比直接廣告更有公信力;隨著各大OTA在線旅游服務商和職業旅游達人的深度合作,旅游達人拍攝的旅游照片,撰寫的旅游攻略成為80/90后年輕主力大軍出游選擇旅游目的地的重要參考。聰明的景區營銷宣傳推廣團隊已經開始在各大OTA網站進行布局,在未來的3-5年,這種投資會有立竿見影的效果。

      第三,口碑傳播,景區通過互聯網在線服務游客(景點講解/景區地圖導覽/外語翻譯/信息查詢),提升旅行體驗,游客在微信朋友圈分享的景區旅行體驗比電視臺廣告更有影響力。攜程、去哪兒、鏈景旅行、喜馬拉雅、馬蜂窩等在線旅游服務提供的旅游資源為出行游客帶來很大的方便,同時這些服務資源的點擊量、收聽率也成為影響游客選擇旅游目的地的重要參考。
      在國內通過營銷推廣成功的景區典型代表有昆明市西游洞,該景區原名為“新橋洞”是一個非常普通的景點,在新掌門人上任后植入西游記文化做了大量營銷推廣,在景區建設投入只有百萬元級別,現在每年有超過50多萬游客,年凈利潤在5000萬元人民幣;海南“呀諾達”景區在開發之前是一座荒山,開始也只投資了兩千多萬元建設,通過營銷推廣大力發展,賺錢以后滾動投資建設,現在是國家5A級景區,每年接待游客量在230萬人,二次消費收入接近50%。
      當然,有人會說景區的經營是多維度配合才能成功,例如:北京遠郊區開業不到兩年的“古北水鎮”平時每天在1萬人左右,節假日在3-5萬人,該景區是IDG和中青旅投資了45億元,掌門人是浙江烏鎮景區總裁陳向宏,他在麗江古城、鳳凰古鎮以及自己經營多年的烏鎮經驗基礎上打造的古北水鎮,顯然它的成功是一種必然。但是,目前絕大部分景區沒有這樣的資源與條件,經營首選重點是通過營銷推廣和服務獲得游客增長,再不斷完善景區不足來取得成功。

    ? ? ? 以上就是小編今天分享的景區推廣相關內容,稍后還會繼續更新。想獲得更多關于品牌營銷策劃相關資訊,請繼續關注我們。


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